Статистичний підхід до марних сподівань, частина 7: про загальне і про книги

Березень майже завершився, а ще не добиті підсумки 2024; неподобство, виправляюся). Тому тримайте черговий лонгрід про читачів і цифри від занудної мене.

Пригадати методологію - сюди

Мовне питання: глобальний підхід

Хто дочитав попередню частину до кінця? Хто бачив тезис "вчимо англійську"😜? Що ж, давайте подивимося, чому ця радикальна думка в мене виникла взагалі.

Для дослідження були зібрані запити, які стосувалися наступних категорій розваг: книжки, фанфіки, комікси/манга-манхва/візуальні новели (далі КМН) та аніме. Трьома мовами - українська, російська, англійська.
За 2024 рік таких запитів назбиралося близько 65 млн (по 3 запити на українську душу, якщо вірити останнім обережним оцінюванням, але насправді ця цифра не значить нічого, крім результату математичної операції😏):

• аніме - 34 млн. запитів (-5% до 23 року)
• книги - 15 млн. (-8%)
• КМН - 13 млн. (-3%)
• фанфіки - майже 3 млн. (-9%)

Отже, падіння спостерігається в усіх категоріях контенту. Начебто очевидна відповідь - знизилася популярність, чи не так? Не зовсім.
Серед інших ймовірних факторів впливу:

1. скорочення кількості населення - що є, то є;
2. падіння популярності контенту...на якійсь конкретній мові, наприклад - російській; при цьому частина користувачів може взагалі втратити інтерес, а може - перемкнутися на пошук іншими мовами;
3. зниження потреби у пошукових запитах через перехід на внутрішній пошук на сайті/у додатку; припустимо, якщо знаю, що потрібна мені книжка лежить на Аркуші - то можу й не шукати її через Гугл. Ця ж схема працює з додатками накшталт Ваттпаду, фанфікшеном, сайтами видавництв та всім іншим також.

З усього вище можу перевірити ймовірність лише пункту 2; все інше потребує польових досліджень (опитувань).

І...тададам - щось клює: якщо в 23 році частка руснявих запитів у загальному "торті" складала 71%, то в 24 - 69%; мінус 8% від об'єму попереднього року (49 млн. було, стало 45 млн.).
Куди ж поділися ці користувачі? Перейшли на українську🤔? Навряд чи: кількість запитів порівняно з попереднім роком навіть злегка скоротилася (на 3%, до 5,3 млн.). А от англомовні запити зросли, і теж на 3% (гарна цифра - виключно співпадіння), до 14,8 млн.
Запити руснявою впали в усіх категоріях контенту (від 6% книги, все інше - від 10% падіння); українською - зросли тільки КМН (+5%). Хоча падіння кількості запитів українською по книгам і аніме всього 3%, але фанфікшен гепнувся аж на 15%. Англійською мовою навпаки - ріст запитів по всім категоріям (книги і фанфікшен найсильніше, +11%).

Отже, схоже на те, що українці перемикаються на англомовний контент і запитують його англійською (бо інколи перекладачі називають книги й аніме ну геть химерно і незрозуміло). Цілком природньо, що україномовний контент банально не встигає за кількістю, смаковими якостями... і обсягом рекламних бюджетів також. Тому порада "подаватися у іноземне видавництво і публікуватися англійською, щоб українці зацікавилися через букблогерів" хоч і виглядає химерно (нє, не Химерно, хоча хто його зна😁), але вважаю, що має право на життя.

Хоча це й сила-силенна роботи й пошуків... Але наші рідні видавництва, за відгуками, теж примхливі й перебірливі... Вчимо іноземні мови, коротше, бо інакше в люди не вибитися, чи як там в школі казали 🤔...

Як користувачі взагалі шукають, що почитати?

Трохи поцвірінькаю мовою реклами: готовність користувача до здійснення вибору (що з'їсти, тобто почитати сьогодні) на різних стадіях пошуку найчастіше описують за температурним режимом - загалом "холодна", "тепла" та "гаряча" аудиторії. Так от, любі автори, які сподіваються, що їх читач знайде за назвою книги (яка відома всім) - нє, це так не працює. Загальних, "холодних" запитів, накшталт "книги читати онлайн" в рази більше, аніж запитів найпопулярніших книг сезону. Таке життя. Наприклад "Дюна" - 145 тисячі запитів у 24 році, а загальних запитів - аж 6 млн.

Та й "теплих" запитів - коли шукають сайт, де читати/завантажити/слухати книги онлайн - теж. Обсяг залежить від активності платформи, але у різних варіантах і згадуваннях - все одно більше за окрему книжку. І це не рахуючи реклами у пошуку...

Врахуйте також те, що "гарячі" запити конкретної книги - це й результат впливу рекомендацій блогерів/соцмереж та всьго іншого. І "почув на вулиці назву, погуглю" також. Але їх все одно не так багато, як хотілося б авторському его.

Висновків два:

• ні, вас не гуглить кожна собака у інтернеті;
• самвидав і сампродав не назбирає мільйонів (принаймні в Україні).

Сподіваюся, це не спровокує чергову хвилю ниттєблогів на Аркуші)

Смаки і жанри

Жанрові запити - цілком нормальна справа для користувачів. Чим активно користуються онлайн-бібліотеки, приводячи аудиторію певними категоріями і жанрами. Поглянемо, які з них найбільш жадані для читача?

Обсяги можуть перетинатися між собою (приклад: еротичне фентезі в моїй класифікації належатиме як до категорії "фентезі", так і до 18+).

Про кохання ❤️ - 1 млн. запитів (-15% до 23 року)

• "сучасні романи про кохання" - 244 тис. (+4%)
• "любовне фентезі" - 186 тис. (+9%)
• "книги 18+" (там рейтинг не за жорстокість) - 91 тис. (-18%)
• "любовна фантастика" - 69 тис. (-5%);
• "історичні" - 41 тис. (-25%)
• "перевертні" (істинна пара і все таке) - 39 тис. (+19%)
• "слеш" - 19 тис. (-16%)
• "еротика" - 14 тис. (+3%)

Фентезі 🐉 - 555 тис. (+3%)

• "потраплянці" - 273 тис. (-9%)
• "побутове фентезі" - 90 тис. (+56%)
• "гумористичне" - 22 тис. (-14%)

Фантастика 👽 - 167 тис. запитів (-12%).

• "космічна" - 18 тис. (+6%);
• "бойова" - 14 тис. (-28%).

Детективи 🕵️ - 156 тис. (-8%)
Психологія🤔 - 131 тис. (-13%)
Дитяча література👶 - 65 тис. (-4%)

Левова частка запитів - виключно руснявою. Особливо це стосується піджанрів: наприклад, слово "потраплянець" чи "халепник" якщо й шукав хтось, то Гугл про це не знає, як і для жіночого варіанту. Спеціально зазирнула до пошукової видачі (так, за 2025 рік 1 пошук є): стаття Мар'яни Долі на Букнеті та "Пригоди Змія Багатоголового Діти Сонцівни й молодильні яблука" Дари Корній, все. Жодна онлайн-бібліотека українською мені нічого не запропонувала на цю тему почитати.

Чую, чую єхидні коментарі "та нічого про це й читати". Ну ок, як знаєте (пішла зурочувати). Особисто мені от прикро, що за цим запитом у пошуку не виводиться "Сплітач". Чи "Мій принц Куміхо". Але я хоча б знаю, де їх знайти; інший бажаючий просто піде на руснявий ресурс.

Куди ж без "кращі з кращих"...

Топ-10 найбільш популярних в пошуку книг (всі мови):

• "Дюна" Ф. Герберт - 145 тис. (х2,5) (березень 24 був піковим, далі інтерес згас до 4 тис. на місяць)
• "Найбагатша людина у Вавілоні", Дж. С. Клейсон - 94 тис. запитів (+16%)
• "Психологія впливу" Р. Чайлдіні - 79 тис. запитів (-14%)
• "Поттеріана", Дж. Роулінг (всі книги) - 76 тис. запитів (-6%)
• "Портрет Доріана Грея" О.Вайлда - 64 тис. запитів (-12%)
• "Атлант розправив плечі" А. Ренд - 57 тис. запитів (-25%)
• "Молот відьом" Г. Крамер - 55 тис. запитів - в 5 разів більше відносно попереднього року (мені здається, я пропустила щось цікаве у другому півріччі? хтось навчав ШІ? чи то глюк якийсь...)
• "Чарівник Смарагдового міста" - 53 тис. запитів (+31%)
• "48 законів влади" Р. Грін - 51 тис. запитів (+24%)
• "Поліанна" Е. Портер - 44 тис. запитів (-31%)

Як бачимо - саморозвиток, класична література та казки для дітей. Ні, Біблія та Камасутра вже давно не в тренді).

Висновки

• є проблеми з розвитком українського сегменту книжкових піджанрів, причому саме в області просування сайтів і трохи - побутової філології;
• топ-5 практично не посувний. Навіть шалено популярні "Четверте крило", "Переслідування Аделін" та інші новинки Буктоку поки що пасуться в топ-20.
• хоч Аркуш і стали шукати на 45% більше (120 тис. запитів проти 83 тис. у 23 році), навіть до літнету (426 тис. запитів) йому ще рости й рости. Букнет у більш вигідному положенні (1,3 млн. запитів у 24 році, +16% до попереднього).

Якось так. Всім добра й натхнення.
Трохи спойлерів: далі буде про фанфікшен)

Посилання на попередні публікації:

З цього аналізу сайтів все почалося
Продовжилося
Пошукові запити, книжки 23-1п24
Пошукові запити, фанфіки 23-1п24
Пошукові запити, аніме 23-1п24
Іноді вони повертаються у 25 році